Il piano di marketing on line è la fase più importante dei progetti web intesi sia come realizzazione siti che come commercio elettronico.
La differenza fra un piano di marketing on line ed il più tradizionale piano di marketing sta quasi esclusivamente nel mercato di riferimento.
Il mercato "virtuale" di internet ha mezzi di comunicazione ben più avanzati rispetto al mercato tradizionale, basta menzionare il sito web, la mail, i newsgroup ecc. ecc.
Sintetizzando un piano marketing on line è così composto:

• Analisi degli obiettivi
• Analisi del target
• Analisi delle strategie
• Analisi dei tempi
• Analisi dei risultati